पेप्सोडेन्टलाई एक सय वर्ष पुरानो फर्मुला जसले बनायो मार्केट लिडर

एक सय वर्षभन्दा पुरानो ब्राण्ड पेप्सोडेन्टले टुथपेस्टबाट आफ्नो यात्रा सुरु गरेको थियो। अहिले यसको मूल कम्पनी हिन्दुस्तान युनिलिभरले टूथब्रसदेखि माउथवाशलगायत धेरै ओरल केयर उत्पादनहरू बिक्री गरिरहेको छ।

कम्पनीले विश्वका धेरै देशहरूमा व्यापार गरिरहेको छ र यो ब्रान्डले हरेक घरघरमा आफ्नो स्थान बनाएको छ। यो ब्रान्ड अमेरिकामा सन् १९१५ मा सुरु भएको थियो र अहिलेसम्मको सफलतामा मार्केटिङ रणनीतिले ठूलो भूमिका खेलेको छ।

पेप्सोडेन्टको यो सूत्र मानिसहरूले मन पराए। लन्च गरेपछि, केही वर्षहरूमा, यो बिस्तारै मानिसहरू माझ एक विश्वसनीय ब्रान्डको रूपमा उडायो र हरेक घरमा आफ्नो पहुँच बनायो। यसपछि कम्पनीले माउथवाशहरू ल्यायो। ५० को दशक पछि, कम्पनीले एक अभियान सुरु गर्यो र खाना पछि ब्रश गर्न अपील गर्यो। यो अपील दन्त चिकित्सक र सेलिब्रेटीहरू मार्फत गरिएको थियो।

पेप्सोडेन्टले समयसँगै आफ्नो उत्पादन परिवर्तन गरिरह्यो। कम्पनीले मानिसहरुको फरक फरक आवश्यकता अनुसार विभिन्न भेरियन्टहरु ल्याएको छ। यसमा धेरै उन्नत सामग्रीहरू प्रयोग गरिएको थियो र यससँगै कम्पनीले यसलाई ब्रान्डिङमा पनि बढावा दियो। दाँत सफा राख्न, गिजा स्वस्थ राख्न र सेन्सेटिभिटी नियन्त्रण गर्न टूथपेस्टको रूपमा पहिचान बनायो। ९० को दशकमा पेप्सोडेन्टले दन्तचिकित्सक र स्वास्थ्य व्यवसायीहरूसँगको सहकार्यमा जर्मी चेक र क्याभिटी फाइटरको रूपमा नयाँ भेरियन्ट ल्यायो, जुन निकै लोकप्रिय भएको थियो।

पेप्सोडेन्टलाई भारतमा १९९२ मा लन्च गरिएको थियो। अमेरिका र क्यानडा बाहेक पेप्सोडेन्टमा हिन्दुस्तान युनिलिभरको अधिकार भयो। कम्पनीले जनताको आवश्यकता अनुसार निरन्तर आफ्नो रणनीति परिवर्तन गर्दै आएको छ।

२०१३ मा यसलाई भारतको सबैभन्दा विश्वसनीय ब्रान्डको सूचीमा २०१ औं स्थानमा समावेश गरिएको थियो र २०१४ मा यसको स्थान बढेर ७१ औं पुगेको थियो। केही वर्षमा नै यो यति धेरै लोकप्रिय भयो कि स्थान बढ्दै गयो। आफ्नो पहुँच बढाउन, कम्पनीले निःशुल्क दन्त जाँच र ओरल केयर उत्पादनहरू वितरण गरेको थियो। यसरी, यो ब्रान्ड छिट्टै भारतियहरु बिच पुग्यो।